14 Settembre 2004 - In Primo Piano

Analisi dei siti concorrenti e del mercato di appartenenza

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Questo mese trattiamo un argomento molto importante, spesso erroneamente trascurato, ovvero l'analisi del mercato di appartenenza e dei siti concorrenti. Stabilite le parole chiave per le quali effettuare l'ottimizzazione finalizzata al posizionamento ai primi posti nei motori di ricerca di un sito web, bisogna quindi analizzare il proprio mercato di appartenenza e i siti concorrenti.
Si procederà, quindi, nell'eseguire ricerche per le parole chiave scelte in fase di analisi in tutti i principali motori di ricerca, annotando di volta in volta i siti web che troveremo più presenti nei vari motori entro le prime 10 posizioni.
Selezionati i migliori siti che definiremo nostri concorrenti o competitors per le nostre parole chiave, bisognerà visitarli ad uno ad uno con l'obiettivo di cercare di capire le strategie da loro adottate e che ne hanno determinato il successo studiandone quindi i punti di forza, ma anche eventuali punti deboli.
Andremo, quindi, a visualizzarne il codice con lo strumento del browser "Visualizza HTML" verificando se, ad esempio, una particolare parola chiave è più o meno prominente nel Tag Title e in altre sezioni della pagina, osservando come questa è distribuita nelle varie aree e cercando di mettere in evidenza quegli elementi che possono aver fatto la differenza, come il contenuto del corpo del testo, i links, la link popularity, il fattore di Page Rank di Google e la struttura del sito.
Andrà quindi eseguito un "report di posizionamento" dei siti analizzati per avere un'idea globale del posizionamento da loro acquisito.
Lo scopo di questa analisi non sarà certo quello di "copiare" i siti competitori, cosa assolutamente da non fare e controproducente, ma trarre validi e utili spunti cercando di comprendere la logica di posizionamento degli spider dei motori.
Infine, andrà valutato il livello di competitività delle parole chiave scelte relativamente al proprio mercato di appartenenza.
Il livello di competitività di una parola chiave si stabilisce dal numero di siti risultanti da una ricerca.
Per verificarlo, bisognerà eseguire ricerche con le parole chiave selezionate in fase di analisi e vedere il numero di siti risultanti.
Ad esempio, facendo una ricerca in Google con la parola chiave "Rome Hotel", verificheremo che il numero di siti risultanti è pari a circa 5 Milioni, e quindi con un livello di competitività altissimo.
Utilizzando la parola chiave "bed and breakfast in Rome", altrettanto attinente e utilizzata ,avremo 900.000 risultati, quindi con un livello di competitività sempre alto ma non a livello di "Rome Hotel"
Tanto è più elevato il livello di competitività delle parole chiave e tanto più sarà impegnativo il lavoro di posizionamento ai primi posti del nostro sito web che richiederà più tempo per raggiungere i migliori risultati ed anche maggiore difficoltà nel mantenimento della posizione acquisita.

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