Nella nostra newsletter di Gennaio 2005:

• Differenze e convergenze nei criteri di posizionamento nei motori di ricerca

• Servizio di posizionamento nei motori di ricerca

• Servizio informativo sulle tecniche di posizionamento

• Differenze e convergenze nei criteri di posizionamento nei motori di ricerca

Nel momento in cui viene progettato un nuovo sito o comunque quando si decide di lanciarlo dal punto di vista commerciale, il primo passo che viene fatto, è quello di configurarlo affinchè possa posizionarsi ed essere visibile al meglio in Google.
Ma non per questo dobbiamo trascurare il posizionamento in altri motori importanti, come ad esempio Yahoo e MSN che hanno comunque il loro spazio che in un futuro potrebbe anche crescere.
Tutti i motori di ricerca principali hanno similitudini e alcune differenze nei criteri di indicizzazione e posizionamento all'interno dei loro indici ed è necessario, quindi, tenerne conto.
I criteri di base per il posizionamento dei siti web sono pressochè comuni a tutti i principali motori di ricerca, i quali utilizzano indicatori simili tra loro per determinare la maggiore o minore rilevanza di una pagina web rispetto a una determinata parola chiave.
 

In quest'ottica, i principali fattori comuni a tutti i motori sono:

- i links provenienti da altri siti ( inbound links )
- la rilevanza, la quantità e l'aggiornamento dei contenuti
- il numero di pagine indicizzate appartenenti ad uno stesso dominio

- il contenuto del Tag Title
- le proprietà generali relative alla struttura delle pagine web che deve essere il più possibile statica.

Una prima differenza che è stata rilevata nel nuovo MSN, ad esempio, è che il suo algoritmo di indicizzazione e posizionamento da più peso ai contenuti delle pagine di un sito nel suo complesso piuttosto che a fattori esterni, come i links ricevuti da altri siti.
E' evidente che curare e ottimizzare al meglio i contenuti delle pagine web di un sito sia a livello quantitativo che qualitativo, fornisce comunque un vantaggio in tutti i motori di ricerca.

Altri importanti aspetti comuni a tutti i motori di ricerca sono:

- Creazione una pagina web che rappresenti un mappa del sito facilmente navigabile che contenga i links a tutte le pagine al fine di farle indicizzare dagli spider dei motori di ricerca. La pagina contenente la mappa del sito deve essere collegata a sua volta a tutte le altre pagine web interne al sito stesso.

- Inserimento di un titolo diverso in ciascuna pagina del sito ( tag Title ) contestuale ai suoi contenuti includendovi la parola chiave più importante per la quale si sta effettuando l'ottimizzazione.

- posizionamento e disposizione delle parole chiave per le quali si sta ottimizzando la pagina web nella sua parte più alta.

Bisogna fare attenzione invece alla densità delle parole chiave all'interno di una determinata pagina.
Infatti, mentre Yahoo accetta una maggiore presenza di parole chiave nelle varie sezioni delle pagine, Google ha in tal senso limiti più bassi.

Il concetto fondamentale è quello di utilizzarle posizionandole e distribuendole nel testo senza eccedere, evitando ripetizioni consecutive o troppo ravvicinate della stessa parola, cercando di mantenere un giusto equilibrio.

Per ciò che concerne invece i META Tags "Keywords" e "Description", mentre Google assegna al loro contenuto poco o scarso peso, Yahoo e MSN invece ne tengono comunque conto.
Per questo motivo sarà bene, in ogni caso, includere i META Tags, facendo comunque attenzione nell'utilizzare parole chiave che siano presenti anche all'interno dei contenuti della corrispondente pagina.
Infatti, l'utilizzo di parole chiave non attinenti ai contenuti della loro pagina può essere vista dagli spider dei motori di ricerca come SPAM.
E infine, non bisogna riempire il META Tag "Keywords" di parole chiave (max 10/15 keywords) in quanto è pratica assolutamente inutile e controproducente, come anche non bisogna inserire nel META tag "Description" una frase troppo lunga ( max 8/12 parole ).

Altro fattore importante è quello di fornire un tool di ricerca che consenta ai visitatori di effettuare ricerche per determinate parole chiave all'interno del proprio sito, e in tal senso Google, ma anche MSN e Yahoo, offrono degli strumenti gratuiti che consentono di fare questo, ma anche conseguentemente favorire l'indicizzazione di tutte le pagine del sito.
Ad esempio in Google sarà sufficiente aggiungere nella pagina dove si intende posizionare il tool di ricerca il seguente codice:

<!-- SiteSearch Google -->
<FORM method=GET action="http://www.google.com/search">
<input type=hidden name=ie value=UTF-8>
<input type=hidden name=oe value=UTF-8>
<TABLE bgcolor="#FFFFFF"><tr><td>
<A HREF="http://www.google.com/">
<IMG SRC="http://www.google.com/logos/Logo_40wht.gif"
border="0" ALT="Google"></A>
</td>
<td>
<INPUT TYPE=text name=q size=31 maxlength=255 value="">
<INPUT type=submit name=btnG VALUE="Google Search">
<font size=-1>
<input type=hidden name=domains value="YOUR DOMAIN NAME"><br><input
type=radio name=sitesearch value=""> WWW <input type=radio name=sitesearch
value="YOUR DOMAIN NAME" checked> YOUR DOMAIN NAME <br>
</font>
</td></tr></TABLE>
</FORM>
<!-- SiteSearch Google -->

Se si vuole impostare la ricerca in google.it bisognerà cambiare il suffisso .com in .it dove è presente e dove c'è scritto "YOUR DOMAIN NAME" sostituire con il nome del proprio dominio   (tra virgolette).
In ogni caso l'indirizzo con le relative spiegazioni (in inglese) sono disponibili a quest'indirizzo :

http://www.google.com/searchcode.html

In conclusione, nel lavoro di ottimizzazione e posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, va tenuto si in debito conto Google per l'importanza che riveste e il traffico che genera, ma nello stesso tempo non vanno trascurate le sottili differenze che determinano un buon posizionamento anche in altre risorse di ricerca, come Yahoo e MSN in modo da ottenere i migliori risultati in termini di visibilità a un livello globale.

* Quest'articolo è tratto dal nostro servizio informativo sulle tecniche di posizionamento nei motori di ricerca

Servizio di posizionamento nei motori di ricerca

Generazione di traffico mirato 

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